21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念开yun体育官方网站登陆体育(kaiyun)(中国)❥官方网站IOS/安卓通用版/手机版APP

　　夏日驾临，防晒衣热度随之飞腾。

　　天猫618第一轮战报（5月16日至5月26日抢先购）自大，主打防晒品类的蕉下在女装销售榜和男装销售榜均榜上闻明，而在男装机能防晒衣榜单上，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌拿下前三席位。

　　艾瑞参议的报告预测，瞻望2026年国内防晒服配阛阓限度将达到958亿元，接近千亿级阛阓，其中防晒衣占比将朝上50%。

　　濒临广泛的增漫空间，不管是蕉下、欧森笠（Oh！Sunny）等防晒新势力，如故安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、探路者（300005.SZ）、牧高笛（维权）（603908.SH）、骆驼、伯希和等户外带领品牌，致使还有专注羽绒服的波司登（03998.HK），蔓延多品类“品牌授权”的南极电商（002127.SZ），均加码防晒衣阛阓。

　　从全体趋势看，跟着一些廉价白牌无间出清，防晒衣赛说念参与者愈发聚拢，不外对比前两年，防晒衣的价钱却有所下调，100-200元区间的中间价位受到追捧。

　　多品牌入局

　　手脚服装耗尽的新兴品类，防晒衣已由单纯的户外带领范畴拓展至广泛通勤、轻户外、酬酢集会等多个场景，激发更多耗尽群体的眷注。

　　从战略看，不少品牌字据自体态象、野心特质强化品牌标签，比如蕉下、骆驼主打“山系户外”，伯希和强调“小丛林山系”；安踏、鼻祖鸟主打“轻壳专科”，在功能上则隆起“防晒、浮薄、速干、透气”等多重功能。

　　21世纪经济报说念记者从骆驼品牌了解到，骆驼推出2025年防晒衣系列——升级版“冷白皮”及“沐光”两大系列。

　　以露营帐篷等户外装备为东说念主所知的牧高笛，也在布局防晒衣家具。牧高笛筹谋东说念主士告诉21世纪经济报说念记者，“公司本年新推出了蝉翼系列户外防晒衣，搭载稀土防晒黑科技。”

　　一向以羽绒服为东说念主熟知的波司登，则把防晒衣视为撬动新品类阛阓的一个支点。咫尺，波司登在夏日主打“骄阳”系列防晒衣，祈望酿成“冬卖羽绒服，夏卖防晒衣”的销售场所。

　　波司登试验总裁梅冬曾在财报发布会上泄漏，“2022财年，公司防晒服装业务从零起步收场了1亿元的销售额。在随后的2023财年，该业务限度增长到5亿元。2024财年，防晒户外功能服装的销售额也曾达到了10亿元。”

　　入局防晒衣赛说念的还有从“品牌授权”花式转型自营的南极电商。

　　南极电商于2025年1月在互动易平台提到，“2025年春夏公司将重心推出涵盖男女面貌的速干T恤和速干裤、防晒衣等轻奢系列家具”，2024年的夏天，身穿南极东说念主轻奢防晒衣的谢霆锋，已高频出咫尺楼宇电梯间。

　　南极电商筹谋东说念主士进一步告诉21世纪经济报说念记者，“公司在2025年一季度完成了对经销商端的汰换，轻奢系列新加盟店铺较多，服气改日会迟缓大开事迹增漫空间。”

　　一个值得眷注的趋势是，防晒衣也从女性耗尽群体拓展至男性、儿童乃至中老年群体，这成为不少品牌们追赶增量阛阓的契机。

　　21世纪经济报说念记者梳剪发现，蕉下、骆驼、伯希和、探路者、安踏、波司登等多家品牌皆推出了男性防晒衣，儿童防晒衣也险些成为以上品牌的标配，而针对中老年群体的防晒衣需求，雪中飞、罗蒙等品牌也闻风而动。

　　除了防晒衣这么的“硬件防晒”，蕉下、骆驼等品牌也在布局“软防晒”范畴。

　　21世纪经济报说念记者从骆驼品牌了解到，骆驼于2022年斥地好意思妆劳动部，在此基础上推出好意思妆子品牌“骆驼户外好意思妆”，发力与户外体育场景高契合的防晒喷雾、防晒霜、防晒乳等防晒家具，在品类层面，改日还将延长布局至带领后修护凝胶、高效清洁家具和户外留意面霜等多元范畴。

　　此外，蕉下也已在电商渠说念销售防晒霜、防晒喷雾等家具。

　　全体价钱下调

　　从价钱带来看，不同品牌的防晒衣售价亦然从百元到千元不等。

　　国联证券曾在2024年5月援用“知衣真金不怕火丹炉”数据自大，淘系平台 200元以下的防晒衣销量约占到全体销量的70%。

　　21世纪经济报说念记者查询天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒衣618热卖榜（戒指6月16日15点更新）发现，大部分上榜家具的价钱聚拢在100元-200元区间。

　　比拟之下，鼻祖鸟、凯乐石、波司登等品牌的防晒衣保握着相对高端的定位。

　　如波司登官方旗舰店主推的代言东说念主杨紫同款防晒衣券后价在200元-300元，订价更高的一款高端防晒外衣订价在1299元；凯乐石官方旗舰店的两款热销防晒衣，券后价也分歧高达990元和1170元。

　　不外，拉万古分线看，一个迫切的变化是，跟着防晒衣阛阓竞争尖锐化，防晒衣全体价钱有所下调。

　　据CBNData在2023年3月统计的一份行业数据，在昔日的防晒衣饰品类中，388元以上防晒服同比增速超400%。品牌新款防晒衣售价动辄三四百元，波司登防晒衣价钱拉到千元级别，而鼻祖鸟防晒衣的价钱高至2000元。

　　但到了2024年，跟着电商平台泄漏无数白牌，不少品牌防晒衣不得不下调售价，以高性价比获取阛阓份额。

　　京东“京麦商家中心”发布的数据自大，2024年，男士/女士防晒衣阛阓仍以150-300元中高价家具为主导，但100-150元价钱带呈现显耀增长势头，况兼全价钱带均保握高增。

　　这一降价趋势，进一步延续至2025年，越来越多的品牌防晒衣订价聚拢在100元-200元区间。

　　咫尺来看，不管是高端定位，高性价比定位，如故介于两者之间的中间价位，并莫得哪个品牌在防晒服阛阓作念到“赢家通吃”。

　　在业内东说念主士分析看来开yun体育官方网站登陆体育(kaiyun)(中国)❥官方网站IOS/安卓通用版/手机版APP，耗尽者追求的是“防晒衣不啻防晒”，在防晒单一功能除外，更追求先锋穿搭属性、面料科技含量与野心作风兼具的多元化体验。

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